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iPad十周年:盤點你不知道的關于iPad的十個事實

時間:2020-03-10    來源:衛夕指北公眾號

2010 年 1 月 27 日iPad發布, 4 月 13 日iPad開售,今年是iPad十周年;

年前,移動互聯網剛剛萌芽;十年后,iPad已經成為很多人生活的一部分;

今天衛夕帶大家一起來看一看關于iPad的十個事實,通過這十個事實我們來梳理一下iPad這款產品的昨天、今天和明天——

一、蘋果極早就準備做iPad

盡管喬布斯回歸蘋果時首先砍掉的就是“牛頓”這樣并不成功的平板產品,但他一直保持著對平板電腦的興趣,平板電腦一直是公司每年的“百杰集思會”討論的未來項目之一;

然而,喬布斯是一個放煙霧彈的高手,他在 2003 年 3 月接受采訪說:

“蘋果沒有推出平板電腦的計劃,事實證明,人們需要鍵盤,只有那些已經擁有了許多計算設備的有錢人才會需要平板電腦。”

而事實上,早在 2004 年,蘋果就申請了專利號為D540889 的平板電腦專利,這個專利展示了蘋果對于平板電腦的外觀設計,而專利申請人為喬布斯以及蘋果首席設計師艾維; 14 個月之后,專利獲得通過;

2004 年蘋果的平板電腦專利

2007 年,上網本成為行業熱點,蘋果內部也在討論是否要進入這個領域,在討論中,艾維說為什么不用我們剛剛發明的多點觸摸屏幕換掉笨拙的鍵盤呢,喬布斯對此表示贊同;

于是他們仔細地、深刻地思考了蘋果為什么不做上網本,因為那是劣質的計算機,喬布斯忍受不了劣質,他決定向整個行業展示做平板電腦的正確姿勢;

三年后的 2010 年 1 月,第一代iPad在舊金山橫空出世;

二、第一代iPad極不完善但無比強大

可能是某種宿命,喬布斯在iPad的發布會上把詹姆斯*伊森和杰弗里*諾頓請過來當觀眾,前者一年前為喬布斯做了肝臟移植手術,后者則在 2004 年為他做了胰腺手術,而在第二年發布iPad2 之后的 7 個月,喬幫主就永遠離開了這個世界;

第一代iPad的發布會喬布斯依然展示了他一貫的大師風格的演示,他首先提出了一個極富啟發性的問題——

在智能手機和筆記本電腦中間是否存在一個中間地帶?

然后他否決了上網本,喬布斯繼續闡述了他的思考邏輯:

“我們需要一個設備——它必須在處理一些重要應用場景上比智能手機和筆記本電腦都要做的更好,否則它就沒有存在的必要;”

這些場景分別是——網頁瀏覽、電子郵件、視頻、音樂、照片、游戲、電子書;

是滴,iPad做到了!

然而,第一代發布會之后喬布斯收到了超過 800 多封差評電子郵件,這讓他非常郁悶——

人們抱怨iPad沒有USB、沒有攝像頭、太厚( 13 毫米)、太重( 730 克)、不支持flash、甚至有人單純討厭iPad這個名字.....

平時喬布斯是不會回復這些郵件的,這一次,他破例回復了其中一封:

“你的父母會為你這么有出息感到驕傲的.....”

這些人不會想到iPad在接下來的時間會成為平板電腦的代名詞;

三、關于第一代iPad的預言幾乎都錯了!

第一代iPad發布后,大眾并不看好,他們認為這不過是一個大號的iPod Touch,甚至包括比爾蓋茨也給了差評——

“我依然認為,手寫筆和真正的鍵盤,也就是上網本會是主流,iPad是個不錯的閱讀器,但它沒有iPhone發布時“哇,我多么希望這是微軟推出的產品”這種感覺”

《新聞周刊》對iPad表達了失望;獨立網站GIzmodo一篇文章的標題是《iPad的八大遜處》......

然而當 4 月份iPad真正開售的時候,風向徹底變了——人們喜歡iPad,《新聞周刊》的標題變成了——《iPad哪里好?哪里都好!》

在發售后一個月,iPad賣了 100 萬臺;在發售后的 12 個月,iPad售出了 2200 萬臺;

回顧iPad的成功,很多人會歸結于iPad做了對的事情,其中一個我認為極其重要的原因在于喬布斯從一開始就把iPad的應用程序放到了極其優先的位置——

他親自飛往紐約和《紐約時報》、時代集團、新聞周刊談判,說服他們加入iPad生態,同時親自說服出版商從Kindle的體系轉移Apple的體系;

從iPod時代,喬幫主就深知這一點,他是一代整合大師;

安卓平板之所以至今無法和iPad競爭并非安卓平板的硬件遜色,而在于背后配套的應用生態;

四、iPad在某種意義上真正終結了Flash

蘋果和Adobe關于Flash的爭議起初源于iPhone,而iPad的發布讓他們之間的矛盾達到了高潮;

2010 年,當時大部分網絡上的視頻內容都是通過Flash播放器發布的,Adobe能從對Flash的支持工具中獲得大量的利益;

盡管Flash在當時是主流技術,但充滿遠見的喬布斯看到了這種技術對于移動設備的落后性........

于是蘋果的iPhone首先宣布在起移動瀏覽器中不支持Flash技術,號召開發者轉戰代表未來的HTML5 技術,雙方關系緊張;

而iPad的發布則一石激起千層浪,因為網頁瀏覽是iPad的重要應用場景,Adobe終于坐不住了——攜開發者和用戶向蘋果發難:

他們宣稱傲慢的蘋果扼殺創新,本來支持Flash的開發者一次開發可以多處使用,但蘋果不支持則增加了他們的開發成本;

而目前有超過70%的網絡視頻是支持Flash的,蘋果的做法意味著些視頻在iPad上無法觀看,損害了用戶的利益;

這兩個論點讓Adobe站到了道德的制高點上,蘋果面臨著巨大的公眾壓力,這時候喬布斯寫了一封公開信,這封邏輯嚴密的經典的公開信至今依然留在蘋果的官方網上(點擊原文閱讀)

在這篇文章中,喬幫主詳細說明了蘋果不支持Flash的原因——Flash是為PC而構建的、對多點觸摸不友好、耗電、安全性不足等等;

作為反駁,Adobe表示將為Android Web瀏覽器提供Flash插件,然而僅僅一年之后的 2011 年 11 月 10 日,Adobe宣布將停止為安卓開發Flash Player,HTML5 被證明代表了未來;

2017 年,Adobe宣布將在 2020 年底徹底終結PC上Flash壽命。

iPad加速了Flash的滅亡;

五、iPad是蘋果計算平臺中最便宜的產品

很多人沒有想到的是,iPad是蘋果獨立計算平臺中最便宜的產品(忽略邊緣的iPod Touch),這大大提高了iOS生態的準入門檻,蘋果產品幾乎等于昂貴的代名詞,但iPad在某種意義上是一個例外——

事實上,第一代iPad發布的時候,很多人猜測會超過 700 美元,事實上定價為 499 美元;

iPad低廉的定價無疑讓它吸引了眾多用戶,每年的單位銷量穩定在 4500 萬,每年有大約 2000 萬新人購買iPad;

據分析師喬治*威廉姆斯預計,全球至少有超過 6000 萬人只擁有iPad而不擁有iPhone等其他蘋果的昂貴產品;

iPad不僅價格親民,而更容易被忽略的是——iPad是蘋果所有產品線里年齡跨度最大的:

一個兩歲小孩都能熟練地在iPad上劃來劃去,以至于有一些嬰兒操作過iPad之后然后給他一本雜志,他也會自然地試圖滑動雜志上的圖片;

iPad同時也成了很多老年人的最愛,它操作是如此簡單以至于老年人也能夠輕易地無師自通;

從這個意義上說,iPad讓這個世界更多的人接入了互聯網,原本這些人被排除在互聯網之外;

六、iPad銷量差強人意其中一個原因居然是因為其質量太高

iPad成功嗎?當然,它變成了平板電腦的代名詞,每年有超過 200 億美元的銷售額;然而在蘋果這個大家族中,iPad居然是最黯淡的那顆星——

蘋果 2019 財年,iPad收入從上年的 184 億美元增長15.8%至 213 億美元,如果iPad是一家獨立公司,那么它會在《財富》500 強中排名第147;

然而蘋果的總收入是令人恐怖的 2602 億美元,iPad的收入占比不到10%。

相比之下,蘋果的iPhone業務去年營收 1424 億美元、可穿戴設備 245 億美元、軟件服務 463 億美元,即使是老化的Mac也有 257 億美元,全部超越iPad;

當然,iPad的相對黯淡與蘋果的其他業務太過耀眼有關,而另一個容易被忽視的原因是——iPad太耐用以至于人們沒有更新它的動力;

Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特·埃文斯根據谷歌和蘋果公布的數字進行對比發現:iPad的使用壽命幾乎是Android平板的兩倍;

沒錯,iPad購買之后用兩年甚至三年一點問題都沒有,而安卓平板幾乎做不到這一點;

嗯,優秀也有優秀的煩惱;

好,美股大跌,衛夕心情不是特別好,以下四點就只寫結論,就不具體分析了——

七、iPad最大競爭對手是Surface;

八、iPad OS和Apple Pencil彌補不了iPad的生產力缺陷;

九、iPad在美國教育市場落后于Chromebook;

十、喬布斯在iPad的發布會上展示了著名的“人文和科技”十字路口的PPT;

作者簡介:衛夕,科技專欄作者,專寫長文,專注剖析互聯網及社會科學的底層邏輯;不關注這個賬號,你都不知道你會錯過神馬!

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