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都2020年了,還有人覺得直播帶貨不是正經職業嗎?

時間:2020-07-09    來源:老電公眾號

帶貨主播們轉正了!

被人們稱作“電商主播”、“帶貨網紅”的他們有了正式的職業稱謂:直播銷售員!

今天( 7 月 6 日)人社部等三個部門聯合發布了 9 個新職業,其中就包括互聯網營銷師,而直播銷售員就是它下面增設的新工種。

在此之前,人們聽到直播帶貨這個職業,或多或少會覺得不靠譜、不是什么正經職業。

但人們不知道的是,根據統計,目前互聯網營銷師有近 800 萬人,預計今年將達到 1500 萬人,缺口約為五六百萬人。某招聘平臺發布的《 2020 上半年直播帶貨人才報告》顯示,今年上半年“直播經濟”業態主要崗位的人才需求量高達去年同期的3. 6 倍,涌入行業的求職者規模也達到了去年同期的2. 4 倍。

要知道,一般情況下,一項工作的從業者如果能達到 5000 以上,就能夠被稱為“職業”。

有這樣強大的數據支撐,還有什么理由不給直播帶貨的人才們一個名正言順的職業稱謂?這些看似不靠譜不穩定的工作,實則是一個個就業機會,也是直播帶貨這個萬億市場的鋪路石!

不得不說,有關部門在直播帶貨的歸類這塊還是拿捏得很準,互聯網營銷師下增設的直播銷售員?!富ヂ摼W營銷師」是指在數字化信息平臺上,運用網絡的交互性與傳播公信力,對企業產品進行多平臺營銷推廣的人員,直播銷售員則明確圈定了營銷推廣的方式——直播。

當主播們精心布置好背景,支起打光燈,坐在手機屏幕前,憑著三寸不爛之舌向你介紹產品時,不要以為他們比大街上支個攤子叫你辦卡的銷售員們高貴多少,無論是賣自己的貨,還是賣別人的貨,本質上都是要把手里的貨銷售出去。

帶貨也要正規

然而在人民網微博發起的投票中,也顯露出了大部分網友的擔憂……

直播帶貨這個新興產業還不夠正規。在帶貨主播火爆的短短一年多時間里,我們眼見著高樓乍起,李佳琦從化妝品專柜員到“口紅一哥”,董明珠從知名女企業家變成知名女主播,劉濤從國民演員變成直播間的“劉一刀”……問題也接踵而來。

根據中國消費者協會 6 月 29 日發布的“618”消費維權輿情分析報告,在 6 月 1 日至 6 月 20 日共計 20 天監測期內,僅收集有關“直播帶貨”類負面信息就達 112384 條。

關于直播帶貨的“槽點”主要集中在五個方面:

1.   直播帶貨商家未能充分履行證照信息公示義務;

2.   部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題;

3.   產品質量貨不對板,平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等;

4.   直播刷粉絲數據、銷售量刷單造假“殺雛”;

5.   售后服務難保障等。

我們可以看到,帶貨主播們所反映出來的問題并不少。

早前,著名主持人李湘直播帶貨羊肚菌時,就在短短一段話中涉嫌違反了三部法律。第一,使用了“絕對”這樣的極限用詞;第二,誤導消費者羊肚菌有治病功能;第三,食品廣告不得涉及疾病預防和治療功能,代言人要真實地吃過或用過代言商品。

虛假宣傳一直是直播帶貨中的一個大問題,為了賣出更多產品,宣傳造勢,弄得神乎其神,卻忽略了實事求是的原則。

如果說虛假宣傳和違規宣傳已經是老生常談,那么最近頻頻曝出的數據注水,又讓人們大跌眼鏡了。

沒人能想到,那些動輒幾個億的帶貨戰報中,摻雜了多少水分?正如人們無法想象,網紅奶茶店門口的長隊中竟有一大半是托。

淘寶上有大量提供抖音、快手、淘寶等直播平臺數據業務的商家,刷觀看、漲粉絲……有買有送,只有你想不到,沒有你買不到,每一項服務都明碼標價,從幾元到上百元不等。

針對這些蟄伏已久的違規行為,最近,各方監管部門也頻頻出手了!

各行各業都有自己的職業道德和規范,身為一名主播,其影響力能夠輻射到成千上萬的觀眾,并且影響他們的消費行為,同樣需要規范。

目前看來,正式工種稱謂已經來了,職業道德規范還會遠嗎?

直播帶貨并非不務正業

“直播銷售員”這個稱呼其實有著一定的祛魅作用,撕開了所謂的網紅、主播光環,讓人們看到了它粗糙的本質:形式是直播,性質是銷售。

此外,這個名稱還對主播們產生了一定的敲打作用。身為一個銷售,就應該向銷量看齊,而不是以粉絲量、知名度為導向,以為自己紅就可以為所欲為,知名度高如馬云,在賣口紅時還不是要輸給李佳琦?

術業有專攻這句話不是開玩笑的。

目前有很多網紅主播就走了彎路,他們并不想提高自己在銷售方面的專業技能,而是千方百計地刷粉絲量、刷訂單量。這樣的做法在客戶投廣告時或許還有用,甲方看重廣告閱讀量、轉化率等等,但是賣貨就不一樣了,賣貨最重視的是銷量,銷量不行,一切免談。

另一方面,相關部門對這個職業的承認也給就業者增添了底氣。

不少人在生活中肯定都聽說過這樣的話:

“直播帶貨啊,不就是網紅嗎?隨便講個笑話聊聊天就能賺錢,多舒服啊。”

 “直播帶貨能養活你嗎?能給你交養老金嗎?別瞎折騰了,趕緊回家考個公務員吧。”

下次再遇到這樣的情況,從業者可以底氣十足地懟回去,直播帶貨是受國家承認的正經工作,同樣需要專業的知識技能,它能讓李佳琦落戶上海,就能讓我養活自己!

在父母長輩們眼里,老師醫生公務員永遠都處于第一梯隊,穩定可靠又有面子,其他的一律可以歸類為不靠譜梯隊,特別是在互聯網、電商、電競這種近年來發展起來的行業。

這種觀念是時候改一改了!

疫情期間,多少商家靠著電商這根救命稻草才得以活命;電競選手們也曾憑著一腔熱血打出國門,拿下世界冠軍的輝煌;更不用提互聯網這個讓人們的生活在方方面面得到便捷的行業。

條條大路通羅馬。曾經世人所認為的不務正業,隨著時代的發展一個個成為了正經職業,它們同樣孕育著無限可能。

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